Seminario PMA: El packaging, una herramienta clave para potenciar la calidad, condición y consumo de las frutas chilenas en los mercados internacionales

by Comité de Arándanos

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Durante la jornada, Andrés Rodríguez, representante de PMA en Chile destacó la relevancia que adquiere el tema de la sustentabilidad en el packaging y en el cual nuestro país se encuentra bastante avanzado a nivel latinoamericano.

Con una gran asistencia de productores y exportadores de frutas, así como representantes de empresas ligadas al packaging y la cadena de producción y exportación hortofrutícola, además del Presidente de ASOEX,  la Produce Marketing Association (PMA), en conjunto con Cenem, llevaron a cabo un Seminario-desayuno, donde analizaron la realidad del sector de la fruta chilena y sus proyecciones con enfásis en el packaging.

“La PMA involucra a toda la cadena de la industria hortofrutícola, incluyendo también a supermercados y mayoristas, así como proveedores de servicios y productos para el sector. En este marco quisimos realizar esta jornada que nos permitiera ver la importancia del packaging, y por eso establecimos esta alianza con Cenem”, indicó a SimFRUIT, Andrés Rodriguez, representante de PMA en Chile.

Rodríguez adelantó que para el próximo año tienen planificado continuar con los seminarios-desayunos, dada la positiva respuesta e interés de la industria nacional. “Vamos a aumentar el número de estos desayunos el próximo año. Al menos vamos a tener tres, además del Congreso Fresh Connection y otras acciones como Fresh Summit de Estados Unidos, y otras actividades alrededor de mundo a las que vamos a invitar a participar al sector chileno”, recalcó.

La industria nacional

La jornada comenzó con la exposición “Análisis Temporada de Fruta y Proyecciones 2018″, a cargo de Isabel Quiroz, Directora Ejecutiva IQonsulting, quien describió los cambios relevantes que se han producido en el mundo para la fruta chilena en los últimos 10 años. Desde el TLC con China en 2007, hasta la crisis en Brasil generada en 2015 y los Acuerdos de Paris en 2016. Según la profesional, estos cambios han sido trascendentes para las exportaciones chilenas de frutas, las cuales han ido moviendo su focalización a mercados del Asia, principalmente China, así como emergentes como India.

PMA3Quiroz además analizó la temporada frutícola y proyecciones a futuro, resaltando la relevancia que adquiere el tema de la sustentabilidad en el packaging y en el cual Chile se encuentra bastante avanzado a nivel latinoamericano. La representante de IQonsulting, destacó que la industria chilena es tremendamente resiliente y ha sabido adaptarse a la serie de cambios registrados en los últimos 10 años, donde la labor que se ha hecho en Chile con la uva de mesa, manzanas, cerezas y nueces es importante y le permiten gozar hoy de un liderazgo exportador a nivel mundial.

Asimismo observó que hoy día, es necesario hablar de dos tipos de packaging: uno de transporte masivo y otro que llegue directo al consumidor final, “tal como se hace hoy con las cerezas en pequeños empaques”.

“Debemos ser capaces de crear envases inteligentes, aquellos que puedan comunicarse con los consumidores, y sepan reaccionar a cambios en el medioambiente, por ejemplo a la temperatura que se genera al interior de ellos”, añadió la ejecutiva.

Respecto de la uva de mesa -comentó Quiroz- queda poco espacio para crecer en cantidad, dado que hay nuevos productores como Perú, Sudáfrica, China e incluso India, y que el espacio existente está dado por la calidad, donde las nuevas variedades juegan un rol preponderante especialmente en el área de variedades sin semilla, apostando – a la vez- por mercados de calidad como Estados Unidos, Reino Unido y China, y la innovación en envases a consumidores.

Similar es la situación para las manzanas, indicó. Hay variedades que se están quedando obsoletas y apostar, por ejemplo, por la Granny Smith que es furor entre los millenials asiáticos. La variedad que logre mantener después de dos semanas la crocancia de la manzana – lo que produce la sensación de frescor de la fruta-, es lo que están buscando en Estados Unidos, junto a su sabor (dulzor).

Embalaje

Mariana Soto, gerente general de Cenem, organización que reúne a proveedores de envases, agregó que los alimentos envasados de calidad, con diseños atractivos, con materiales sustentables, envases ecodiseñados, inteligentes, funcionales, reciclables son una solución que se trabaja hoy en día en el mundo. En Chile -puntualizó- se está entendiendo la relevancia de envases y embalajes, como algo transversal a cualquier actividad económica, siendo uno de los tres ejes estratégicos junto a ingredientes y procesos.

Javier Mozó, director comercial de MM Packaging, señaló que si existe una alianza entre la industria de packaging y los exportadores de fruta, la clave está en cómo en este país “nos preparamos para tener envases a tiempo para la estacionalidad que requiere la fruta. Los Superocho se producen 52 semanas al año y las cerezas se producen entre 4 y 6 semanas al año, y para ellas, el packaging debe estar atento a sus tiempos”.

PMA2Tendencias de Packaging en China y Estados Unidos

“Para analizar la demanda mundial fue fundamental contar con la visión de grandes importadores de Estados Unidos y China, que son hoy son los dos principales destinos de la fruta chilena, añadió Andrés Rodríguez.

Fernando Soberanes, de Giumarra (Estados Unidos) precisó que calidad y precio son los factores que más valora el consumidor en Estados Unidos, y para responder a ello se deben tener en cuenta las principales tendencias que se observan en dicho mercado, que se sintetizan en innovaciones de mercado (ventas en línea, tecnología, servicios de entrega, entre otros); seguir desarrollando nuevas variedades dado que ello incide en bajar costos por consume de agua y productos y aplicaciones de campo, mejoran los rendimientos y se reduce el uso de mano de obra.

Soberanes añadió que también hay que profundizar en la certificación orgánica y el fair trade, para capturar a una masa de consumidores cada vez más preocupados de la sustentabilidad y, en ese sentido, igualmente reducir el uso de plásticos en los empaques y utilizar envases reciclables, compostables y biodegradables. Enfatizó en la necesidad de generar practicas de comercialización en que se involucre al consumidor. “En Estados Unidos a la gente le gusta saber quién está detrás de la fruta, la historia del productor, que les den recetas e ideas de uso”.

Por su parte, JP Zhang, de Eachtake Group (China) mencionó que si bien en los últimos años el mercado chino se ha abierto al e-commerce, sigue siendo una plaza dominada por los canales tradicionales de distribución. “El mercado se está ampliando hacia ciudades medianas gracias al crecimiento económico que están experimentando, advirtiendo, sin embargo, la necesidad de estudiar bien el terreno para evitar el riesgo de abordar a pequeños compradores que eventualmente puedan después presentar problemas de pago”.

Dado este contexto, recomendó explorar estos nuevos destinos, cuidándose de llevar la producción en embalajes grandes, de 2 kilos y medio o más, “aunque con un porcentaje significativo de fruta prime”. También señaló la importancia de mantener una comunicación permanente con los retailers, porque así se obtiene información muy valiosa para elegir el mejor formato de packaging y los costos asociados. “Nuestra idea (como Eachtake Group) es mantener siempre una buena comunicación y transferir las necesidades de nuestros clientes a los productores”.

Fuente: Simfruit

 


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